POS – это особый вид предоставления информации и продвижения товара или услуги, который в полной мере не является рекламой, а, как называют его маркетологи, «проявлением заботы о покупателях». Такие материалы помогают навигации клиентов по магазину, сообщают о скидках и акциях, демонстрируют лучшие товары на полках.
Всю информацию о данном маркетинговом ходе вы можете узнать в блоге https://www.calltouch.ru – одном из наиболее информативных и профессиональных сайтов, посвященных рекламе в интернете.
POS являются классическим маркетинговым инструментом – к ним относятся вывески, стенды, плакаты, баннеры. Аббревиатура POS расшифровывается как point of sales, что в переводе означает «точка продаж», «точка сбыта». Размещать такие материалы имеет смысл размещать в местах потенциальных контактов с покупателями: у вдоха в торговый центр, на полке магазина, у кассы. Яркие и оригинальные плакаты привлекают внимание, вызывая желание сделать импульсивную покупку.
В отличие от баннеров в сети и мобильных приложениях, игнорировать POS вывески в реале очень трудно, поэтому при правильной обстановке (подборе цветовой гаммы, музыки в ТЦ и даже поведения продавца) мы без раздумий расстаемся с деньгами ошибочно думая, что продукты на полке у кассы всегда недорогие и очень нужные, причем срочно.
Некоторые POS материалы незаменимы для правильного ориентирования в магазинах, особенно очень больших . Когда мы идем за покупками, нам нужно как можно быстрее узнать, где находятся полки с чаем и есть ли сейчас скидки на майонез. По этой причине POS любого типа являются незаменимым элементом в любом месте продаж офф-лайн.
Этот маркетинговый инструмент придуман для простых целей – захватить «блуждающий» взгляд покупателя и за пару секунд побудить его зайти в магазин, заинтересоваться товаром по скидке, купить что-нибудь и прямо сейчас. Особенно это важно для товаров, которые изначально не собирался покупать посетитель магазина – акционные товары или «мелочь» импульсивного спроса.
Задачи POS-материалов:
По этой причине наиболее логично размещать крупные и оригинальные POS на улице у магазина или на входе в него, на «островках» посреди торгового зала и поблизости от кассы.